美國為連鎖加盟制度起源地,2019年連鎖加盟業就占GDP的3%,是世界上連鎖加盟業最成熟的市場。種種跡象顯示,連鎖加盟業的成長速度快於整體經濟成長的速度。
現代連鎖加盟起源於美國。連鎖加盟廣泛應用於經濟的各個領域,根據美國商業服務局(USCS)報告顯示,2019年連鎖加盟業占美國GDP的3%,也為910萬名美國人提供工作機會。美國是世界上連鎖加盟業最成熟的市場,而根據美國經濟分析局的數據顯示,連鎖加盟費對美國的貿易平衡產生極大的正面影響。
美國連鎖加盟業包括公司將其品牌、產品和生產流程的使用權給加盟商,這種做法常見於美國經濟各領域。根據Stastia數據顯示,2019年美國連鎖加盟店的數量共773,603間,成長2.6%。該報告還指出,其連鎖加盟業就業人數約為843萬人,且連鎖加盟業收入高達7,875億美元。種種跡象顯示,連鎖加盟業的成長速度快於整體經濟成長的速度。
十大連鎖加盟店 速食店規模最大
創業家雜誌(Entrepreneur)最近發布2019年度前500名連鎖加盟商名單。該清單分析了成本和費用、成長機會、授權加盟商的支持和品牌實力等因素,以計算哪些連鎖加盟商是潛在連鎖加盟者的首選。以下為美國前十大連鎖加盟店:
美國前十大連鎖加盟店
1 McDonald’s
2 Dunkin’ Donuts
3 Sonic Drive-in
4 Taco Bell
5 The UPS Store
6 Culver’s
7 Planet Fitness
8 Great Clips
9 Jersey Mike’s Subs
10 7- Eleven
連鎖加盟業中,速食店規模最大,占該行業經濟總產值超過2,500億美元,接著是商業服務業,約占1,000億美元。排名前5名的是全方位服務餐廳、房地產以及商業和住宅服務的連鎖加盟店。
在收入方面,麥當勞是美國領先的連鎖加盟公司,根據Statista數據指出,麥當勞在2019年的全球銷售額超過900億美元,其次是7-Eleven超商,銷售額為860億美元、肯德基(KFC)為262.4億美元、漢堡王為216.2億美元。然而,就加盟店數量而言,最大的連鎖加盟業是Subway,截至2019年有將近42,431間加盟店開業。相比之下,麥當勞的加盟店約為38,695間,而必勝客和漢堡王各超過18,000間。就收入而言,最大的非零售連鎖加盟業是房地產公司RE/MAX,以及國際連鎖飯店Marriot、Hilton和Hyatt等。
小錢買下加盟權 人人有機會當老闆
另外,零售的正式定義是「向大眾銷售數量較少的商品,以供使用或消費,而非轉賣。」依此定義,幾乎任何東西都可被認為是零售連鎖加盟權,其中主要集中於服裝、消費品等領域考慮零售加盟店(和在線商店)。美國國家零售聯合會(NRF)預測,2019年零售額從3.8%成長至4.4%,並達3.8萬億美元以上,預計2020年的在線銷售將維持10~12%的增長,但此估計不包括汽車經銷商、加油站和餐廳。
根據國際連鎖加盟協會(IFA)的統計,美國所有小型企業中有4%是連鎖加盟商。這些行業的收入超過2.1兆美元、聘請近1,800萬名美國員工。連鎖加盟業的創業成本相對較低,提供了人人都可成為老闆的機會。Franchise Business Review最近發布的「消費者報告」指出,有10間低成本的連鎖加盟權,可用15,000美元或更少的加盟金加盟。
許多人認為至少要需要數十萬美元的財力才能加盟,事實上,有一些低成本的連鎖加盟商的長期投資報酬率也是不容小覷的,而提供這些加盟機會都是許多人從未聽說過的連鎖加盟商。舉例來說,清潔衛生服務Image One,以15,000美元的加盟金即可有「完整的業務」,有加盟主表示該業務在2019年年底前就帶來100萬美元的收入。
各式各樣的連鎖加盟權逐漸興起,如總部位於瑞典的Husse是以行動裝置下單即可配送寵物食品的連鎖加盟業,更榮獲2019~2020年World Branding Award的年度冠軍。另外,健康與健身意識抬頭,健身業成為連鎖加盟是最強勁的成長動力,Anytime Fitness健身中心加盟店也逐漸成長。
連鎖加盟市場 三大趨勢脈動
America’s Best Franchises的專家表示,在未來幾年能肯定的是連鎖加盟業將繼續成長。以下探討2020年連鎖加盟市場的趨勢:
經濟成長
隨著消費者信心指數增長,也將增加消費者支出的意願。2019年3月約有196,000個工作機會,當月失業率來到3.8%,僅較2018年秋季的3.7%(自1969年以來失業率最低)高出一些,顯示出就業市場的情況好轉使得民眾收入增加,也直接影響消費者支出,而消費支出增加,代表加盟商和加盟授權商的收入將增加。
此外,千禧一代的人口數,目前在美國已超過7,000萬人,在購買力層面已日趨成熟,因此販賣各種產品和服務的加盟商需求也隨之而來。
互聯網改變商業模式
互聯網和電子商務的興起加速了授權加盟商的知名度及其品牌知名度的擴張。另外還提供另一種可吸引新客戶、並與舊客戶保持聯繫的方式,使得連鎖加盟商建立關係和維持其市占率。
多角化連鎖加盟興起
連鎖加盟行業中的多角化連鎖加盟逐漸崛起,多角化連鎖加盟者趨勢已超過單一連鎖加盟者。美國所有連鎖加盟商中有一半以上是由多角化加盟商所擁有和經營的。他們充分利用了半釋放權力的商業模式,從而使經驗豐富的經理可以管理加盟店,加盟主將重點放在加盟戰略、成長和監督上。